この本は
「マーケティングと言えばコトラー」と言われるくらい
マーケティングの世界では高名なフィリップ・コトラー博士
を学ぶ上での入門書として書かれた本です。
中小企業診断士や経営コンサルタントを目指す人には
コトラーのマーケティングは必須だそうです。
（目指している人からそう聞きました）
別に上記の資格を目指さなくても、何らかの形で商売に
携わっている人であれば、マーケティングは欠かせないと
思います。
そういう意味で、私も何か読もうと思ったんですが、
コトラー博士の書かれた本は、何しろ分厚い！
（ベストセラーの「マーケティング・マネジメント」は
1000ページ超。基本項目を抜き出した＜基本編＞でも
450ページ。（値段もページなりにキテます）
いずれ本腰入れて読むことになるかもしれないけど
いきなりこれじゃなぁ～って、ちょっと腰が引けちゃって
（実際あの厚さはプレッシャーきますよ、ホントに）
他に何か簡単な、さわりだけでもわかる本ないかなぁって
探していた所、見つけた本がこの本でした。
本の帯に「コトラーのことを知りたいならまずこの本から！」と
書いてある通り、250ページほどで簡潔にコトラーってこういう
人で、その教えはこうこうで、という風に簡潔にまとめてあって
まさに入門書として「こりゃいいや」って買って読みました。
マーケティングという言葉から、どうしても「難しい」って
思っちゃいますけど（実は自分だけ？？）
この本は、そんな自分でも割とスムーズに読めた本なので
仕事上、マーケティングの知識がないとまずい！という人には
入門編としてオススメです。
ただ本書に書いてあるのですが、この本を読んだだけで
コトラーがわかったと思ったらダメだそうです。あくまでも
コトラー博士に触れたという意識が肝心で、もっと深く学ぶ
のであれば1000ページ超の大作が待ってます。
（私はまだ大作の方には手が出ないでので、まずはこの本を
しっかり身に付けたいです）